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联想、维维、娃哈哈等为何败走白酒行业?

时间:21-02-28 20:35    来源:新浪

投资研报

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来源:醉眼观察

在白酒行业,茅台、五粮液、汾酒、泸州老窖等,可以称作是行业中的常青树。那是因为这些企业几十年如一日地专注于白酒行业的生产、研究、销售等,这才奠定了他们在行业中坚实而稳固的基础地位。

与此同时,一直以来许多外来资本也频频进入白酒行业,甚至不乏知名大企业。但是,他们的结局却不尽相同,有的发展如日中天,有的处在半梦半醒之间,有的却已经偃旗息鼓。

其中,联想、维维、娃哈哈等行业巨头,就可以说是在白酒行业碰了一鼻子灰之后灰溜溜地落荒而逃的外来企业。

联想集团,中国电脑科技的巨头,在电脑科技领域可以说是呼风唤雨,无所不能。

2011年,联想集团突然进军白酒行业,并成立了全资控股子公司丰联酒业控股集团有限公司,随后便陆续将安徽文王酿酒股份有限公司、湖南武陵酒业有限公司、曲阜孔府家酒业有限公司、承德乾隆醉酒业有限责任公司等收至麾下,一个阵容强大的酒业集团喷薄而出。

然而,事实并不像联想集团当初规划的“成为受人尊重的、中国领先的酒业管理集团”那样容易,市场表现并不理想。

不过,联想集团并没有泄气,并且于2015年初与河南酒便利商业股份有限公司达成战略合作,并以控股子公司佳沃集团有限公司的名义,成为酒便利公司第二大股东(占股比例29.8%)。

2017年9月,河北衡水老白干酒业股份有限公司以发行股份及支付现金的方式,购买了丰联酒业控股集团有限公司100%股权。自此,联想集团彻底退出了白酒行业的生产领域,不过至今还保留着酒便利第二大股东的位置。

娃哈哈,中国饮料行业的巨头。2013年高调宣称斥资150亿元进军白酒行业。饮料是水饮品,白酒也是水饮品。哇哈哈在饮料行业做得风声水起,在白酒行业却未必能够玩转。

当年,娃哈哈集团以杭州娃哈哈宏振投资有限公司的名义,与贵州省仁怀市茅台镇金酱酒业有限公司达成战略合作,成立了贵州省仁怀市茅台镇领酱国酒业有限公司,法定代表人为宗庆后,双方持股比例分别为80%和20%,联想集团处于绝对控股地位。另外,产品名称起得也很霸气:领酱国酒(据说“领酱国”商标最终未能获批)。

据说,娃哈哈之所以觊觎白酒行业,是因为娃哈哈饮料在全国拥有20000多家销售网点,娃哈哈单方面思考,一个网点卖两箱领酱国酒,销售就可高达40000多箱。

理想很丰满,现实很骨感。饮料三两块钱一瓶,白酒几百元一瓶,买饮料的人还是到卖饮料的地方买饮料,买酒的人则不会到卖饮料的地方买酒。饮料与白酒的产品属性完全不可同日而语。

2018年9月9日,贵州酒博会开幕的当天,在遵义市白酒产业链专题招商会投资项目现场签约仪式上,河北华林集团签约收购领酱国酒。如今,贵州省仁怀市茅台镇领酱国酒业有限公司已经更名为贵州省仁怀市茅台镇华领国酒业有限公司,(河北省保定市)顺平县华江商贸有限公司全资持股,法定代表人也由宗庆后变更为刘福辉。

然而,时至今日,尽管酱香酒势头正劲,市场上却鲜见领酱国酒的身影。

维维集团,因“维维豆奶,欢乐开怀”而声名远播,开创了豆奶新品类,也赢得了广大消费者的青睐。

维维集团“喝酒”,还要从2006年说起。当年,维维集团收购了江苏双沟酒业。2009年,为成立苏酒集团,双沟酒业易主。

而在2009年10月,维维集团收购枝江酒业51%股份,成为绝对控股的第一大股东。2016年开始,维维集团以55%的股权对贵州醇酒业有限公司绝对控股。

这期间,并未见枝江和贵州醇在市场上有较大起色,反倒是频频换率成了这两家企业的最大新闻。

2019年8月,维维集团从贵州醇酒业的股东中退出。2020年8月,维维股份(维权)可能是准备彻底“戒酒”,以4.62亿元“甩卖”枝江酒业。然而时至今日,工商信息显示,维维集团仍然占据着枝江酒业77.9998%股份。

而且,目前贵州醇酒业和枝江酒业的董事长兼总经理都是朱伟一人。一个酒厂在贵州,一个在湖北,这种“两地分居”的管理方式,也不得不让人为朱伟捏一把汗。

小编与朱伟本人不曾有所接触,但从朱伟个人认证的头条号上可以看出, 此人应该是一个很勤奋的人,也是一个对白酒有情怀的人,每天都能坚持发布与酒有关的文字信息,表现活跃。希望贵州醇酒业和枝江酒业在朱伟的带领下能重振雄风,再创辉煌。

联想、维维、娃哈哈,一个个都是行业巨头,却一个个败走白酒行业,是酒量不及,还是水土不服呢?难道其它领域想进军白酒行业真的就那么难吗?当然也不是。

天津天士力集团,以天津市一家以大健康产业为主线,以制药业为中心,包括现代中药、化学药、生物制药、保健品、功能性食品等为主的集团企业。

1999年,天士力集团在茅台镇收购了一家老字号的酒厂,并在此基础上增资、改造、扩建,并逐步成长为茅台镇继茅台集团之后的第二大酒厂。

2017年年底,国台酒业与知名演员唐国强签约代言,进一步为国台酒业加持增光。

2020年初,国台酒业又兼并了茅台镇老字号企业贵州省仁怀市怀酒酒业有限公司,并更名为贵州国台怀酒酒业有限公司,国台酒业再次实力大增。

现在,酱香酒市场一片繁荣,国台酒业势头正劲,而且一直在跃跃欲试地冲刺A股资本市场。

不忘初心。做酒,保证酒质就是不忘初心。希望国台酒业能稳步发展,健康发展,不要因为急于登陆资本市场而忽略了产品品质,那样就始得其返,得不偿失了。

湖北宜化集团,是从1977年创建的宜昌地区化工厂发展衍变而来的大型化工集团,是宜昌市国资委出资监管的市属重点国有企业,现有从业人员近2万人。

2007年10月,宜化集团收购了位于贵州省毕节市金沙县的金沙窖酒厂,并更名为贵州金沙窖酒酒业有限公司。2012年,一座生产现代化、年产规模过万吨、管理更科学、品质更优良的新型酿酒企业拔地而起,并焕发出新的生机和活力。2013年,金沙系列产品开始进入更多消费者的视野。

近年来,随着酱香酒消费热潮的持续升温,金沙酒业凭借自有产品和多不胜数的贴牌开发产品赢得了市场先机,2020年营业收入已经超27亿元,同比增长高达79%。据说,仅河南市场就为金沙酒业贡献了三分之一还多。

与国台、金沙相比,刘伶醉的命运好像就没有那么好,市场一直处于半梦半醒状态,发展思路非常模糊,未来也不知该何去何从。

巨力集团,位于河北省保定市,现已形成索具、新能源、影视文化、刘伶醉酒、地产商贸、金融投资六大产业,所有产业由集团集中管控。

2010年12月,巨力集团斥资收购刘伶醉酒厂。两年后,巨力索具投资8000万,以增资扩股的形式参股刘伶醉酿酒股份有限公司,持有27.59%的股份,之后因刘伶醉回购股份等原因,降为22.15%。

巨力集团为家族企业,股东为清一色的杨家将:杨建忠17.5%,杨建国27%,杨会德23.5%,杨子17%,杨会茹5%。同时,这些人也都是刘伶醉酒业的主要股东。

值得一提的是,在刘伶醉酒业的股东里面,杨子是位影视演员、导演,其妻子则是知名演员黄圣依。其间,黄圣依也曾经为刘伶醉产品代言,但仍然不见刘伶醉产品在市场上有明显起色。

前几年,不知道刘伶醉酒业是受了哪位高人的蛊惑,突然在老酒市场频频发力。花费不少,但收效甚微。现在,刘伶醉酒业好像已经不再提及老酒的事情了,但未来的路究竟该怎么走,至今仍然不见刘伶醉出招亮剑。

由此可见,外来资本进军白酒行业,不是说就一定不能成功,也不是说就一定能够成功。从以上列举的事例来看,有的成功的,有的失败了,有的还在成功与不成功之间左右徘徊。

做白酒,尤其是外来资本的进军白酒行业,不能抱有太大的投机心理,能够抓住市场机遇是走向成功的一个方面,最关键的还是要看有没有把主要精力放在狠抓产品品质上面。有优良品质的白酒才能获得消费者的认可,有优良品质的白酒才有市场,有优良品质的白酒才有未来。当然,有效的营销手段也能为白酒拓展市场插上腾飞的翅膀。

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